Tóquio, Japão – O McDonald’s, uma das maiores redes de fast food do mundo, registrou sua pior queda de vendas nos Estados Unidos desde 2020, refletindo um cenário de incerteza econômica que também começa a impactar outros mercados — inclusive o Japão.
Segundo dados divulgados pela empresa, as vendas em lojas americanas abertas há pelo menos um ano caíram 3,6% no primeiro trimestre de 2025. A expectativa era de uma retração bem menor, de apenas 1,7%. Globalmente, as vendas caíram 1%, contrariando previsões otimistas de crescimento.
A queda no número de clientes, especialmente entre os consumidores de baixa e média renda, tem sido apontada como o principal motivo para o desempenho negativo. O CEO da rede, Chris Kempczinski, destacou que muitas pessoas estão deixando de fazer refeições fora de casa para reduzir gastos, inclusive pulando o café da manhã — uma das refeições mais populares da rede. Já o público de alta renda manteve seus hábitos, o que reforça uma tendência preocupante: o fast food, que tradicionalmente atrai todos os perfis econômicos, começa a perder força entre aqueles que mais sentem os efeitos da inflação.
Sentimento antiamericano e impacto internacional
Outro fator que acende um alerta é o aumento do chamado “sentimento antiamericano” em países como Canadá e nações do norte da Europa. Embora as pesquisas internas da empresa indiquem que isso ainda não afetou diretamente a imagem do McDonald’s, há uma crescente disposição entre os consumidores de evitar marcas americanas.
O impacto, no entanto, não foi sentido apenas pelo McDonald’s. Outras gigantes do setor de alimentação rápida, como Chipotle, Domino’s e Shake Shack, também registraram vendas estagnadas ou em queda, especialmente entre consumidores com renda anual inferior a US$ 45 mil.
Japão em direção contrária?
Curiosamente, em meio à desaceleração global, países como Japão, China e regiões do Oriente Médio apresentaram crescimento no tráfego de clientes. Isso indica que o mercado asiático pode estar segurando parte do impacto negativo — um dado relevante para brasileiros que vivem no Japão e acompanham de perto o comportamento do consumo local.
Estratégias e respostas
Como resposta à crise, o McDonald’s lançou novos produtos e campanhas promocionais, como a parceria com o filme “Minecraft” e o relançamento de combos promocionais, incluindo o “$5 Meal Deal” e o “McValue Menu”. Apesar disso, a empresa admitiu que nem todas as ações estão surtindo o efeito esperado.
O que isso significa para os brasileiros no Japão?
Para a comunidade brasileira no Japão, que enfrenta seu próprio conjunto de desafios econômicos, o caso do McDonald’s serve como termômetro das mudanças no comportamento de consumo global. A queda nas vendas da rede aponta não apenas para dificuldades financeiras, mas também para uma possível transformação cultural no modo como as pessoas se relacionam com grandes marcas e com a própria alimentação.
Enquanto isso, especialistas reforçam que o cenário exige cautela. A rede ainda planeja abrir 2.200 novas unidades no mundo em 2025, apostando na recuperação gradual da economia e na fidelidade dos consumidores — inclusive no Japão.
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Informações da Japan Times, Yomiuri Shimbun, NBC News, Business Insider
