တိုကျို – Os fãs de música no Japão, leais aos CDs muito depois que o resto do mundo ficou online, começaram a mudar para os serviços de streaming conforme os artistas cancelam eventos nas lojas e as pessoas ficam em casa por causa da pandemia.
Apesar de uma queda lenta nas vendas na última década, os CDs ainda são o formato de música mais popular no Japão, respondendo por cerca de 70% das vendas de músicas gravadas no ano passado. Nos mercados dos Estados Unidos e da Europa, os CDs há muito foram relegados ao lixo da história em favor dos downloads online e, recentemente, do streaming.
Os serviços de streaming, que representavam menos de 10% das vendas no Japão até alguns anos atrás, cresceram para 15% no ano passado e provavelmente ultrapassarão os 20% neste ano, disse Jamie MacEwan, que cobre o negócio de mídia japonês para a Enders Analysis.
A mudança é observada de perto pela indústria global desse setor porque o Japão é o segundo maior mercado musical do mundo, depois dos Estados Unidos, movimentando quase US$ 3 bilhões anualmente.
“O ponto de cruzamento em que as receitas digitais ultrapassam a produção física agora é apenas uma questão de tempo”, disse MacEwan.
Além de prejudicar varejistas de CD como a Tower Records, ainda uma grande presença no Japão, a mudança também pode sinalizar mais crescimento para serviços de streaming como Amazon, Spotify, que só entrou no Japão há quatro anos, bem como rivais domésticos menores.
A Tower Records Japan, que administra mais de 80 lojas no país, não divulgou dados, mas disse que sofreu uma queda séria desde a pandemia, já que os consumidores evitavam sair e os artistas cancelavam novos lançamentos junto com eventos para promovê-los.
“Levará muito tempo para que as coisas voltem ao normal”, disse Tatsuro Yagawa, porta-voz das lojas que se tornaram independentes da agora falida rede norte-americana após a compra da administração em 2002. Ainda assim, ele estava otimista sobre um retorno.
“Os fãs de música aqui gostam de comprar CDs para mostrar apoio a seus artistas favoritos. Não acho que as pessoas vão parar de comprar CDs.”
SEM APERTOS DE MÃO
Um dos principais motivos pelos quais os CDs permaneceram tão populares no Japão é que as gravadoras costumam agrupar singles e álbuns com vantagens para os fãs de ídolos pop, incluindo vouchers para compras prioritárias de ingressos para shows e convites para eventos de aperto de mão.
Esses eventos e concertos foram cancelados ou diminuídos nos últimos meses devido à pandemia, com alguns deles passando a ser online.
A Avex, o maior grupo de música e entretenimento listado do Japão, realizou seu festival anual de música online em agosto pela primeira vez.
Apresentando artistas como a veterana cantora Ayumi Hamasaki e o grupo K-pop Red Velvet, o evento atraiu 1,6 milhão de visualizações, incluindo anúncios gratuitos e pay-per-view – um raro incentivo para uma empresa com vendas em queda.
Mas o CEO da Avex, Katsumi Kuroiwa, conversando com investidores na última sexta-feira, depois que a empresa relatou perdas no primeiro semestre deste ano fiscal, descreveu os resultados financeiros de sua incursão em eventos online de grande escala como mistos.
Por um lado, disse ele, a Avex aprendeu que poderia atrair um grande público online, mas os ingressos deveriam ter um preço muito mais baixo do que os eventos físicos – uma situação que enfrentará enquanto busca transmitir mais eventos ao vivo.
Até agora, as vendas de CDs têm sido sustentadas pela falta de novos sucessos nos serviços de streaming, já que as gravadoras procuraram evitar a canibalização das vendas físicas.
Mas isso também está mudando à medida que as vendas de CD diminuem e as gravadoras reconhecem que o público está migrando para streaming. Singles recentes que atingiram as paradas do cantor e compositor Kenshi Yonezu e da boy band veterana Arashi estão agora disponíveis no Spotify.
“As gravadoras domésticas provavelmente disponibilizarão mais de seus catálogos para transmissão mais perto do lançamento físico, o que acelerará a transição digital nos próximos anos”, disse MacEwan.
Mas ele também disse que, ao contrário de outros mercados onde Spotify e Apple Music são fortes, os serviços de streaming japoneses locais, como LINE Music, o próprio AWA e RecoChoku da Avex podem ter uma vantagem ao oferecer livestreaming e outros conteúdos direcionados aos fãs de J-pop .
“Isso impedirá o surgimento de um duopólio Apple-Spotify como visto em outros lugares”, disse MacEwan.
ဓာတ်ပုံ- iStockphoto
