ဆောပိုလို၊ ဘရာဇီး – A Häagen-Dazs deixará o mercado brasileiro após quase três décadas no país. A General Mills, responsável pela marca no Brasil, confirmou que a distribuição dos sorvetes já acabou.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills”, informou a empresa em nota enviada à imprensa e reproduzida pela Folha de S.Paulo e pelo InvestNews.
A companhia não detalhou os motivos específicos da decisão. Também não informou até quando os produtos dos estoques de supermercados e outros varejistas estarão disponíveis.
A General Mills tampouco esclareceu se existe a possibilidade de a Häagen-Dazs retornar futuramente ao Brasil por meio de um distribuidor ou parceiro local.
Decisão ocorre após venda da operação brasileira
O encerramento da distribuição acontece cinco meses depois de a General Mills anunciar a venda de sua operação brasileira para o Grupo 3corações.
O acordo, avaliado em R$ 800 milhões, envolve as marcas Yoki e Kitano, além das instalações da cadeia de suprimentos em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, em Mato Grosso.
Os comunicados oficiais da General Mills e do Grupo 3corações destacaram Yoki e Kitano entre as marcas transferidas. A Häagen-Dazs não foi incluída no portfólio anunciado pela compradora.
A operação ainda depende das aprovações regulatórias, com previsão de conclusão até o fim de 2026.
Segundo a General Mills, os negócios vendidos no Brasil responderam por aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025. A companhia afirmou que a negociação faz parte de uma estratégia global para reorganizar o portfólio e concentrar recursos em negócios considerados prioritários.
Curiosamente, os sorvetes superpremium — segmento em que a Häagen-Dazs está inserida — continuam entre as plataformas globais consideradas estratégicas pela multinacional. A retirada, portanto, está relacionada especificamente à operação brasileira.
Häagen-Dazs deixa o Brasil após quase três décadas
Criada nos Estados Unidos em 1960, a Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997.
A marca também manteve sorveterias no país entre 1998 e 2018. Depois do fechamento das lojas, os produtos continuaram disponíveis principalmente em supermercados, empórios e lojas de conveniência.
A saída está restrita ao mercado brasileiro. No Japão, por exemplo, a marca opera por meio da Häagen-Dazs Japan, uma empresa conjunta da General Mills com parceiros japoneses. As vendas da operação japonesa cresceram 12% no quarto trimestre do ano fiscal de 2026, segundo o balanço da General Mills.
